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Jaume Colomer publica 'La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnológica'

25/03/2013 - NoticiasClave.net

Jaume Colomer publica \'La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnológica\'

Acaba de ser editado el libro 'La formación y gestión de públicos escénicos en una sociedad tecnológica', de Jaume Colomer (Fundación Autor, 2013).

El autor propone una nueva relación con los espectadore de las Artes Escénicas con el objetivo de equilibrar las variables de la oferta y la demanda en el sector: el público, como usuario, pero también como ciudadanos dispuestos a implicarse y colaborar, teniendo en cuenta que son el principal factor de sostenibilidad del sistema. Por eso, Colomer cree fundamental utilizar las metodologías del marketing relacional y las herramientas que nos ofrece la nueva sociedad digital.

La obra está estructurada en tres partes. En la primera, el autor se centra en el marco teórico. Ofrece datos sobre el perfil del público de las Artes Escénicas (número de personas, cuánto se gastan en esta actividad, asistencia…). Recoge investigaciones (Escuela de Francfort, el enfoque económico de Baumol y Bowen, la Nueva Teoría del Consumidor de Lancaster, o las aportaciones de la sociología y la psicología al ámbito cultural). Y propone un modelo de creación y desarrollo de públicos. En la segunda, de carácter práctica, desarrolla la metodología basada en el marketing y en las nuevas tecnologías. Finalmente, el libro se cierra con la exposición de las experiencias de reputados profesionales del sector que muestran aquellas tendencias que tienen margen de evolución.

Ejemplo de ellas son los espacios escénicos de proximidad abiertos las 24 horas, que ofrecen no sólo espectáculos, sino también cursos, seminarios, debates... Espacios de creación en los que se forma y se informa, y que se complementan además con las nuevas tecnologías, fomentando la participación de los públicos escénicos.

Comunicar de manera eficiente la experiencia escénica, a través del conocimiento del público objetivo, y adoptar un modelo de gestión centrado en los espectadores, con un sistema de trabajo basado en el marketing relacional personalizado, son algunas de las claves que ofrece Jaume Colomer en su texto.

 
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