Opinión

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Argentina: M! de Megatone

31/12/2010 - Alejo Smirnoff/Prensario/NoticiasClave.net

Argentina: M! de Megatone

Hay expectativa e incertidumbre en varias industrias culturales con las avanzadas negociaciones que existen para la adquisición de Musimundo por parte del Grupo Megatone, que compite —hasta ahora en el interior de la Argentina— con Garbarino y Frávega.

La visión negativa de parte del negocio a esta adquisición es entendible. Apunta a que la eventual compra implique la invasión final de los electrodomésticos en la cadena de bandera para la industria musical, hoy ya cultural audiovisual, atacando su inestimable aporte no sólo a la música, sino también al video —Musimundo! es líder en venta de DVDs de películas— y de los videojuegos. En definitiva se teme que lo que Megatone esté comprando es su ingreso a Buenos Aires, sólo para seguir vendiendo electrodomésticos en cuotas.

La visión más positiva tiene varias aristas. La primera es finalizar una interminable situación de venta de la cadena por parte del grupo Pegasus, que la lleva a recurrentes períodos de inacción, que en la industria del entretenimiento de hoy no son aceptables.

La segunda, y muy importante, es que la mayor solidez financiera de Megatone permita terminar con el proceso de pago de la famosa deuda que dejó el Grupo Exxel, que empezó a pagarse y es un peso extra para su operación habitual.

Y la tercera, que Megatone se ha convencido de las ventajas de participar de nuestra industria, con el arrastre de los artistas, y pueda aportar una dirección clara y con mucho marketing para el bienestar de la cadena. Ayuda a esta idea la actual campaña Megatone en Concierto en varias ciudades del interior que Alejandro Varela destaca en su balance de Day1 en esta edición.

Lo que estaría comprando Megatone es fundamentalmente una marca con mucha presencia en la sociedad, pues los 50 locales son alquilados, así que sería lógico aprovechar eso. Dentro de la historia de Musimundo! en los últimos 15 años, primero el grupo Exxel aplicó un mix más hipermercadista, con la ‘línea blanca’ adelante, pero afectó a la identidad de la cadena y le fue muy mal. El mix de Pegasus fue más cultural, con la entrada de los DVDs y los videojuegos pero poniendo en vidriera a la música, y le fue mucho mejor. Esperemos que el mix del nuevo dueño, más allá de seguir una estrategia nacional, no repita errores y quiera incorporar los aciertos y virtudes de lo que compra.

CHILE

Del otro lado de la Cordillera, tuve mi encuentro habitual con el otro gran retail de la música del Cono Sur, Feriamix de Chile. El mensaje del director ejecutivo Hernán González, es que han quedado atrás los problemas mayores, que alcanzaron el mix que buscaban y que el 2010 termina muy bien y que quieren estrechar otra vez la relación con las compañías de Buenos Aires. Tienen 37 tiendas, pero más grandes, y allí la venta de soporte sigue siendo el 40% del total. En un mercado donde la industria multinacional se ha reducido al máximo y ni siquiera muchos de sus ejecutivos creen en el soporte, Chile tuvo su primer Feria de la Música –Pulsar-, el mercado físico ha crecido y hay mucho por hacer. Hay mucho dinero en Chile y mucho entusiasmo por la música, la industria tiene que volver a aprender a captarlo.

Un problema recurrente son las diferencias de precios y regalías de Chile y la Argentina. Siempre hubo importaciones paralelas de un mercado a otro, en ambos sentidos según la situación cambiaria. Un pedido importante desde Santiago es que, ahora que los dos mercados se manejan como uno solo, tal vez sea el momento de trabajar para igualar las chances de ambos lados.

Véase más en prensariomusica.com.

 
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